整合营销传播( IMC) 这一观点是在20 世纪80 年代中期由美国营销大师唐.舒尔茨提出和发展的。IMC 的核心思想是:以整合企业内外部所有资源为手段,再造企业的生产行为与市场行为,充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。
IMC 从广告心理学入手,强调与顾客进行多方面的接触,并通过接触点向消费者传播一致的清晰的企业形象。这种接触点小至产品的包装色彩大至公司的新闻发布会,每一次与消费者的接触都会影响到消费者对公司的认知程度,如果所有的接触点都能传播相同的正向的信息,就能最大化公司的传播影响力。同时消费者心理学又假定:在消费者的头脑中对一切事物都会形成一定的概念,假使能够令传播的品牌概念与消费者已有的概念产生一定的关联,必然可以加深消费者对该种概念的印象,并达到建立品牌网络和形成品牌联想的目的。
整合营销传播(简称IMC)，是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业实现促销宣传的低成本化，以高强冲击力形成促销高潮。简言之，这是一个跨学科专业，旨在将传播手段运用到营销中，达到更好的效果，是营销领域的发展趋势。
作为一个新兴的跨专业学科，国内高校鲜有开设，尤其是研究生阶段的学位。而美国大学作为这一领域的先驱，拥有高质量的教学，自然吸引了广大中国学生的目光。而谈到开设此专业的学校，不得不提该专业鼻祖-西北大学。其Medill school of communication的MA in integrated marketing communication以其高录取标准让许多申请者望而却步。
美国西北大学是最早创办整合营销传播研究生硕士学位课程的大学，迄今为止，该课程依然是西北大学的王牌课程之一，其专业地位全球首屈一指，每年均有不少国际学生就读该课程。在亚洲，香港大学于2001年最早创办整合营销传播研究生课程，在香港和内地招生，已培养了1000多位整合营销传播专业人才。
那么就没有其他学校可选了吗?答案是，有!那么这些学校的专业设置和申请有什么特别之处吗?
整合营销传播分支领域：
Media Applied communication
Digital Marketing Communication
Advertising
Public relations
整合营销传播主要课程内容：
Statistical methods in Communication Research
Marketing communication management
Market Research and Statistics
IMC Strategy and Tactics Database
Media Economics and Technology
整合营销传播申请条件：
TOEFL: 550-600/ 80-100
GRE: 1000以上; 某些学校需要GMAT 500以上
IELTS: 一部分学校认可IELTS 6.5
GPA: 3.0 higher
Work experience 不一定需要
毕业所需修的学分：
33-45 hours about 1 academic year具体依各个学校而定
整合营销传播推荐院校：
首先要提醒广大申请者注意的是，整合营销传播专业所在的院系不同，导致不同学校对于标准化考试的要求不同。
例如，西北大学ICM专业设在传播学院要求托福，GRE和GMAT二选一。
Emerson College设有专门的marketing communication系，其MA in integrated marketing communication也是要求专业设在传播学院要求托福，GRE和GMAT二选一。
而丹佛大学的ICM是MS Marketing的下设方向，属于商学院，在要求托福成绩的同时，GMAT也是必不可少的。
另外，学校对于标准化考试的最低分和各项小分要求也不尽相同。例如，乔治城大学的Master of Public Relations and Corporate Communication，要求托福100以上外，对GRE或GMAT并无特殊要求。而Marquette University不但要求托福100以上，还要求GRE单项不低于450，总分不低于1000。在申请的时候要格外注意。所以在准备材料过程中要做仔细的调研，并咨询专业机构，针对不同学校的不同要求，做到万无一失。
整合营销传播就业前景：
整合营销传播专业毕业生具有敏锐洞察力和市场驾驭能力，可以从事的职业领域包括：政府相关部门、中外广告经营单位、各类媒体、各类会展企业、生产企业、涉外机构、广告教学单位数据库等。毕业生未来可从事的职业方向包括：营销研究、产品与市场开发、销售管理、营销策划、国际市场开拓等工作。
整合营销传播作为全新的战略性管理与营销策略，在中国企业的经营与管理将日益重要，因此中国对通晓营销、公关与广告知识的全能管理人才的需求也越来越大。整合营销传播人才正是结合营销，公共关系与广告为一体的的专业科系，也正是目前中国最急需的人才，且属于十大高薪阶层。据调查，目前全球只有为数不多的高校开设整合营销传播课程。
